Европейский бренд уличной одежды Represent получил финансирование в размере 50 миллионов фунтов стерлингов в рамках серии B, чтобы возглавить глобальную трансформацию моды с помощью технологий искусственного интеллекта
[Дунгуань, Китай; 22 сентября 2025 г.] — На фоне бурного роста мирового рынка уличной одежды британский бренд премиальной уличной одежды Represent объявил о завершении раунда финансирования серии B на сумму 50 миллионов фунтов стерлингов 15 января 2024 года . Инвестиции были осуществлены ведущим венчурным фондом из Кремниевой долины при участии существующих инвесторов. Инвестиции были осуществлены ведущим венчурным фондом из Кремниевой долины при участии существующих инвесторов.
Изменение мировой моды: расцвет уличной моды
Последние данные за 2023 год свидетельствуют о беспрецедентных изменениях в ведущих мировых модных брендах. Революционное сотрудничество гиганта класса люкс Louis Vuitton с Supreme создало прецедент в отрасли, увеличив долю потребителей младше 35 лет с 28% в 2019 году до 45%. Совместная коллекция Gucci и North Face собрала более 2 миллионов взаимодействий в социальных сетях, успешно привлекая миллениалов. В секторе спортивной одежды приложение Nike SNKRS создало экосистему для выпуска лимитированных кроссовок, установив отраслевой рекорд, продавая 300 кроссовок в минуту. Серия кроссовок Adidas, изготовленных по индивидуальному заказу с помощью 4D-печати, гармонично сочетает технологии с уличной одеждой, что повысило популярность бренда среди потребителей поколения Z на 62%.
Бренды быстрой моды также развиваются. Zara запустила свою премиальную линию Zara Origins, используя экологичные материалы для повышения качества продукции, а сотрудничество с дизайнерами H&M неизменно вызывает ажиотаж среди покупателей по всему миру, подчёркивая явный переход к трансформации, ориентированной на качество.
Уличная одежда как символ идентичности
Влияние уличной моды выходит далеко за рамки одежды, служа важным инструментом для молодых поколений, выражающим их идентичность и чувство принадлежности. Продукция Supreme с логотипом Box Logo продаётся на вторичном рынке с наценкой в 300%, а релизы Palace с логотипом Tri-Ferg запускают глобальные линейки. Эти тенденции отражают растущий спрос молодых потребителей на уникальность и культурную аутентичность. С точки зрения потребителя, уличная одежда в первую очередь ориентирована на три отдельные группы:
Поколение Z (18–25): Рассматривайте уличную одежду как социальную валюту, отдавая приоритет эксклюзивности и культурной значимости.
Миллениалы (26–40): стремятся найти баланс между качеством и дизайном, демонстрируя высокую лояльность к бренду.
Потребители с высоким уровнем дохода: рассматривают уличную одежду ограниченного выпуска как инвестиционный актив и символ статуса, тратя на нее более 50 000 долларов в год.
Бизнес-модель Represent, основанная на искусственном интеллекте
На фоне этой трансформации отрасли Represent выделяется технологическими инновациями. Фирменная система дизайна бренда на основе искусственного интеллекта анализирует более 2 миллионов изображений одежды со всего мира, чтобы точно прогнозировать тенденции регионального рынка. За последние шесть месяцев система достигла уровня продаж 92%, что на 41% выше, чем у традиционных методов дизайна.
Запуск «умной» фабрики Represent запланирован на второй квартал 2024 года. Она будет использовать алгоритмы искусственного интеллекта для обеспечения мелкосерийного и быстрого производства. Новое предприятие сократит цикл разработки продукции с шести месяцев до восьми недель и увеличит оборачиваемость запасов в 3,2 раза по сравнению со средним показателем по отрасли.
«Мы создаём экосистему моды, основанную на данных», — заявил Джордж Хитон, соучредитель и генеральный директор Represent. «Благодаря ИИ мы получаем более глубокое понимание потребностей потребителей на мировых рынках, предлагая по-настоящему персонализированные продукты и впечатления».
Глобальная стратегия и рыночные показатели
Представляет планы по выходу на рынки 12 новых стран и регионов в 2024 году, уделяя особое внимание расширению в Азии и Северной Америке. Бренд будет использовать технологию AIGEO (AI-Geo Targeting) для реализации локализованных продуктовых стратегий, предлагая персонализированные коллекции, соответствующие региональным предпочтениям.
Что касается рыночных показателей, в 2023 году объём глобальных продаж Represent составил 120 миллионов фунтов стерлингов, что на 136% больше, чем годом ранее. 38% продаж было получено благодаря рекомендациям искусственного интеллекта. Количество подписчиков бренда превысило 1,2 миллиона, а показатель повторных покупок составил 65%, что значительно превышает средние показатели по отрасли.
Взгляд в будущее: сочетание технологий и моды
«Цифровая трансформация Represent задаёт направление развития отрасли», — прокомментировал аналитик моды Джеймс Уилкинсон. «На всё более конкурентном мировом рынке уличной одежды использование ИИ для сквозной цифровизации — от дизайна до производства и маркетинга — становится новым стандартом. Такой подход не только повышает операционную эффективность, но и способствует более тесному взаимодействию с потребителями».
В течение следующих 18 месяцев Represent утроит свою технологическую команду, сосредоточившись на технологиях предиктивной аналитики и виртуальной примерки. После привлечения финансирования стоимость бренда достигла 450 миллионов фунтов стерлингов, что укрепило его позиции одного из самых дорогих независимых брендов уличной одежды в Европе.
В то время как искусственный интеллект продолжает менять ландшафт моды, технологичный подход Represent прокладывает путь для интеллектуальной, персонализированной и глобально связанной уличной одежды.
Изготовлено из высококачественной ткани, мягкое и уютное, удобное в носке. Этот крой считается одним из определяющих трендов десятилетия.
В цвете куртки использован самый популярный в 2022 году зеленый цвет, смешанный с другими логотипами популярных улиц, это очень удачный дизайн.
Дополните свой гардероб нашей футболкой свободного кроя со светоотражающим логотипом Smile! Светоотражающий логотип добавит стильности, а свободный крой обеспечит непринужденный образ.
Большая цветная нашивка из шенилла и ослепительная коллекция цветных светоотражающих принтов на одной куртке — эффект невероятно крутой.
Раскройте свой стиль с нашей мужской стеганой курткой с принтом банданы — смелый и модный выбор для непревзойденного тепла и стиля!
